El objetivo de esta iniciativa es impulsar estilos de vida y de consumo más sostenibles en sectores como la alimentación, el ocio, el turismo y el textil, para fomentar la conservación y recuperación de la biodiversidad y mejorar el bienestar de la ciudadanía. ℹ El proyecto cuenta con 5 socios: Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación de España; Ministerio de Consumo; el Organismo Autónomo de Parques Nacionales a través del Centro Nacional de Educación Ambiental; Agencia EFE y SEO/BirdLife.